Pinterest est souvent négligé dans les stratégies digitales des entreprises, mais il s'agit en réalité d'une plateforme puissante pour augmenter le trafic et les conversions. Avec plus de 450 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde, Pinterest offre un potentiel énorme pour les marques qui savent l'exploiter. Dans cet article, nous allons explorer les raisons pour lesquelles Pinterest est un média social sous-estimé mais performant, et comment l'intégrer efficacement dans une stratégie digitale.
Pinterest est un réseau social unique en son genre qui permet aux utilisateurs de partager, découvrir et collecter des images, des GIF animés et des vidéos courtes sous forme de tableaux d’affichage et de planches de tendance. Contrairement aux autres réseaux sociaux, Pinterest se concentre sur le visuel et l'inspiration. Les utilisateurs peuvent créer des tableaux pour organiser leurs épingles et trouver des idées dans des domaines qui les intéressent, comme la décoration, la mode, la cuisine, etc.
Pinterest compte plus de 450 millions d'utilisateurs mensuels dans le monde, dont plus de 3 millions en France. Chaque mois, plus de 2 millions de requêtes sont tapées dans la barre de recherche de Pinterest. De plus, 85% du trafic sur Pinterest provient des utilisateurs mobiles, ce qui montre l'importance croissante de l'utilisation mobile dans le marketing digital. En outre, 55% des consommateurs américains considèrent Pinterest comme leur réseau social favori.
Pinterest attire différents types d'utilisateurs, chacun ayant des comportements et des attentes spécifiques. Il est important de comprendre ces profils pour adapter sa stratégie de marketing sur Pinterest.
Les curieux
Les curieux sont des utilisateurs qui visitent Pinterest par curiosité ou pour passer le temps. Ils consultent les recettes, les tendances de décoration et les tutoriels de bricolage. Bien qu'ils interagissent rarement avec les épingles, ils contribuent à accroître la notoriété de votre marque.
Les followers
Les followers sont des utilisateurs actifs sur Pinterest. Ils suivent des marques, des entreprises et des célébrités qu'ils apprécient. Ils sont plus enclins à interagir, partager et commenter les contenus. Les followers peuvent être influencés par des influenceurs pour effectuer des achats.
Les intéressés
Les intéressés sont des utilisateurs qui recherchent des informations précises, comme des recettes, des vêtements, des meubles, etc. Ils sont plus susceptibles d'effectuer un achat après avoir vu une épingle intéressante. Ces utilisateurs sont les plus précieux pour les marques, car ils sont plus proches de la conversion.
Pinterest offre de nombreux avantages pour les marques qui savent l'utiliser efficacement dans leur stratégie digitale.
Visibilité et notoriété
Pinterest permet aux marques d'augmenter leur visibilité en exposant leurs produits et leurs contenus à des millions d'utilisateurs. Les épingles peuvent être partagées et enregistrées par d'autres utilisateurs, ce qui augmente la portée organique des contenus.
Trafic qualifié
Pinterest génère un trafic qualifié vers les sites web des marques. Les utilisateurs de Pinterest sont souvent à la recherche d'idées et d'inspiration, ce qui les rend plus susceptibles de cliquer sur les liens et d'explorer davantage le contenu.
Augmentation des conversions
Les utilisateurs de Pinterest sont plus enclins à effectuer des achats que les utilisateurs des autres réseaux sociaux. Selon les statistiques, Pinterest génère 3,8 fois plus de ventes que les autres réseaux. De plus, 87% des utilisateurs de Pinterest ont acheté un produit grâce à la plateforme.
Pour intégrer efficacement Pinterest dans une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, il est essentiel de suivre quelques bonnes pratiques.
Créer un compte professionnel Pinterest
La première étape pour utiliser Pinterest dans une stratégie de marketing est de créer un compte professionnel. Cela vous permettra d'accéder à des fonctionnalités avancées, telles que les statistiques et les publicités Pinterest Ads.
Optimiser votre profil
Un profil bien optimisé est essentiel pour attirer l'attention des utilisateurs de Pinterest. Utilisez des mots-clés pertinents dans votre description et ajoutez des liens vers votre site web et vos autres réseaux sociaux.
Surveiller les concurrents
Surveiller les concurrents sur Pinterest vous permettra de rester à jour sur les dernières tendances et de vous inspirer de leurs stratégies. Analysez leurs épingles les plus populaires et identifiez les opportunités pour vous démarquer.
Produire un contenu captivant digne d'être réépinglé
Le contenu est roi sur Pinterest. Produisez des épingles attrayantes et de haute qualité qui incitent les utilisateurs à les enregistrer et à les partager. Utilisez des images de haute résolution, des descriptions accrocheuses et des liens vers des ressources utiles.
Utilisez des mots-clés pertinents dans les titres et les descriptions de vos épingles pour améliorer leur référencement sur Pinterest et les moteurs de recherche. Utilisez également des hashtags pertinents pour augmenter la visibilité de vos épingles.
Augmenter votre visibilité par la diffusion croisée
Promouvez vos épingles sur d'autres plateformes sociales, comme Instagram et Facebook, pour augmenter leur visibilité et leur portée. Encouragez également vos followers à partager vos épingles avec leur réseau.
Organiser le contenu via les tableaux
Utilisez les tableaux pour organiser vos épingles par thème et faciliter la navigation des utilisateurs. Créez des tableaux attrayants et bien organisés pour attirer l'attention des utilisateurs.
Expérimenter avec les publicités Pinterest Ads
Pinterest propose des publicités payantes, appelées Pinterest Ads, qui vous permettent de promouvoir vos épingles auprès d'un public ciblé. Expérimentez avec les publicités Pinterest Ads pour augmenter la visibilité de votre marque et générer des conversions.
Pinterest est un réseau social sous-estimé mais performant pour le marketing de marque. En exploitant efficacement les fonctionnalités et les bonnes pratiques de Pinterest, les marques peuvent augmenter leur visibilité, générer du trafic qualifié et augmenter les conversions. Ne négligez pas Pinterest dans votre stratégie digitale, car il offre un potentiel énorme pour atteindre votre audience cible et booster votre activité en ligne.
